騰訊科技 王鐘婉/文

十年前，文字內(nèi)容重于一切，但現(xiàn)在，圖片社交網(wǎng)絡(luò)才是趨勢(shì)。

圖片輕于視頻，重于文字，能更快速直觀地抓住用戶眼球。隨著智能手機(jī)的普及，拍照攝像成為手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，圖片已經(jīng)成為社交網(wǎng)站中用戶分享信息的主要方式，社交網(wǎng)站“視覺(jué)化”趨勢(shì)日益凸顯。

隨著人們生活節(jié)奏加快，社交媒體也越發(fā)短小輕薄，從早前長(zhǎng)篇大論的博客，到兩句話更新?tīng)顟B(tài)的社交網(wǎng)站Facebook，演變到將發(fā)言限制在140字的Twitter和微博，現(xiàn)在則升級(jí)到圖片的照片分享應(yīng)用Instagram，和圖片視覺(jué)社交網(wǎng)站Pinterest，交流轉(zhuǎn)變?yōu)楦鲑囈曈X(jué)化。

輕薄短小社交媒體迅速崛起

社交媒體的每一次進(jìn)化，都反映出人們希望在更短時(shí)間內(nèi)，過(guò)濾更多內(nèi)容，獲得更多信息的欲望。圖片能滿足快速獲取、處理信息的意愿?？纯催@兩個(gè)國(guó)外網(wǎng)站的成長(zhǎng)速度正印證了這個(gè)說(shuō)法。

以最近迅速竄起的Instagram為例， 2010年10月，Instagram正式登陸蘋果App store，一推出就大受歡迎，僅用兩個(gè)月時(shí)間，注冊(cè)用戶便突破百萬(wàn)大關(guān)，不到半年就獲得千萬(wàn)用戶，到了今年9月，Instagram注冊(cè)用戶數(shù)更是超過(guò)1億。同時(shí)短短六個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，每天的移動(dòng)訪客從88萬(wàn)6千人快速飆漲到730萬(wàn)人，成長(zhǎng)幅度是724％。每天有超過(guò)500萬(wàn)張相片上傳到這個(gè)圖片分享應(yīng)用程序，在11月24日的感恩節(jié)期間，業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，分享照片數(shù)量達(dá)1000萬(wàn)張， 在最高峰時(shí)段，每秒分享226張照片。

Pinterest也毫不遜色，Pinterest推出于2010年3月，如今，Pinterest的月訪問(wèn)量達(dá)到1。044億次，僅次于Facebook和Twitter。自從2011年五月，用戶訪問(wèn)量出現(xiàn)令人嘖嘖稱奇的2702%正增長(zhǎng)，同時(shí)根據(jù)Sirona諮詢公司的資料，該網(wǎng)站成立后，達(dá)到每月一億訪問(wèn)量的速度，超過(guò)了史上所有獨(dú)立網(wǎng)站。

拍照手機(jī)普及 用鏡頭記錄生活更容易

為什么近來(lái)圖片社交網(wǎng)絡(luò)受到熱捧？很簡(jiǎn)單，因?yàn)檎障嗖⑴c朋友分享從來(lái)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單和有趣過(guò)！在每天的生活中， 隨時(shí)都有值得拍照留念的機(jī)會(huì)，有了拍照手機(jī)與應(yīng)用程式，透過(guò)鏡頭來(lái)記錄生活不但簡(jiǎn)單而且容易。

Instagram受到歡迎是因?yàn)椴僮骱?jiǎn)單和友善的用戶介面。任何人都可以用自己手機(jī)快速拍照，而且成品看起來(lái)就像專業(yè)攝影師，也滿足了大家的虛榮心。而其他形式的媒體，像是視頻，無(wú)論在拍攝難度、分享和專業(yè)性的門檻都比照片要高得多，也讓一秒鐘變專家的Instagram成為社交圈的大贏家。

圖片社交網(wǎng)絡(luò)之所以能快速發(fā)展，不得不提智能手機(jī)和平板電腦的普及化。現(xiàn)代人在選擇購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)，很重要的一個(gè)判斷依據(jù)就是拍照和上網(wǎng)功能。手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備可隨身攜帶以及立即上傳圖片的便利性，都為像Instagram和Pinterest這類仰賴圖片的網(wǎng)站的發(fā)展打下了有利的奠基石。

移動(dòng)互聯(lián)用戶成長(zhǎng)推進(jìn)社交平臺(tái)進(jìn)展

放眼未來(lái)，美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶估計(jì)在2015年，將會(huì)超越一般互聯(lián)網(wǎng)用戶，但這個(gè)轉(zhuǎn)變?cè)谏缃黄脚_(tái)上進(jìn)展得更快。

這對(duì)社交媒體的未來(lái)有什么意義？網(wǎng)絡(luò)讓網(wǎng)民參與更容易，特別像是Instagram的視覺(jué)平臺(tái)就特別占上風(fēng)，事實(shí)上Instagram的移動(dòng)用戶已經(jīng)超過(guò)Twitter。反觀傳統(tǒng)網(wǎng)站必須在他們的臺(tái)式機(jī)與移動(dòng)平臺(tái)的用戶體驗(yàn)上，做出更大的區(qū)別化，確保在移動(dòng)介面上更流暢、下載更快速，但圖片社交網(wǎng)站同時(shí)還可以利用地圖定位的優(yōu)勢(shì)，以及近場(chǎng)通訊NFC（近距離無(wú)線通訊技術(shù)）、甚至有像微信搖一搖找朋友的功能。

品牌商機(jī)無(wú)限變現(xiàn)能力強(qiáng)

在國(guó)外這些網(wǎng)站發(fā)展迅猛，而中國(guó)的后起之秀，像是美麗說(shuō)、蘑菇街、花瓣網(wǎng)等的興起，也引起投資界對(duì)這些以圖片為主、結(jié)合搜索和銷售的網(wǎng)站的關(guān)注，當(dāng)中主因當(dāng)然是此類網(wǎng)站的變現(xiàn)能力強(qiáng)大。

根據(jù)流量觀察網(wǎng)站Alexa，目前全球排名16的Pinterest，79%的用戶都是女性，而且集中在iPad跟Android設(shè)備，而在Pinterest最受歡迎的15大類別中，其中8成與商業(yè)行為相關(guān)。

隨著每個(gè)人花在閱讀精美雜志與電視廣告的時(shí)間越來(lái)越少，廣告宣傳照也正逐漸模仿消費(fèi)者喜愛(ài)的Instagram模式，走向隨性生活化而不再是攝影棚內(nèi)精雕細(xì)琢的沙龍照。

當(dāng)服裝設(shè)計(jì)師Rebecca Minkoff用Instagram拍下自己穿的鞋子，無(wú)心插柳的結(jié)果， 卻意外受到用戶的好評(píng)，接連帶動(dòng)該款鞋子熱賣。

Burberry、Coach與Tiffany等名牌也留意到這股趨勢(shì)，紛紛聘請(qǐng)著名的街頭攝影師，專為Facebook、Youtube和其他社交網(wǎng)站， 打造數(shù)碼廣告宣傳活動(dòng)。

速食品牌塔可鐘（Taco Bell）在三月推出多力多滋品牌的墨西哥餅時(shí)，他們注意到Instagram上有許多用戶上載他們吃墨西哥餅的照片。塔可鐘得到Instagram的同意后，在自己的電視廣告中使用Instagram的商標(biāo)和名字。

塔可鐘的首席市場(chǎng)營(yíng)銷官表示，主要目的是希望整個(gè)廣告能看起來(lái)有Instagram的感覺(jué)。使用社交媒體形式的攝影技術(shù)并不是為了省錢，這些廣告所需要的花費(fèi)往往與傳統(tǒng)廣告相差無(wú)幾。

重點(diǎn)是減少?gòu)V告中過(guò)度商業(yè)化的人工色彩，讓顧客"喜歡"你的廣告，愿意主動(dòng)與朋友分享，自然會(huì)在社交網(wǎng)站上傳播而不需額外的廣告支出。

一家小服裝品牌在一個(gè)圖片電子商務(wù)網(wǎng)站"歡喜"(thefancy.com)，上載了左邊這張指甲油照片，受到將近9000個(gè)"喜歡"；相對(duì)于右邊由巴尼百貨公司的指甲油宣傳照，即便巴尼百貨在該網(wǎng)站上有近3萬(wàn)名追隨者，卻只得到1400個(gè)喜歡。這代表了民眾要的是更貼近生活，不刻意造做的置入式營(yíng)銷手法，Instagram與Pinterest等圖片社交媒體就成了最佳平臺(tái)。

品牌讓此類網(wǎng)站能順利將流量變現(xiàn)，并且有無(wú)限發(fā)展。這些公司需要有明確的形象和圖像以呈現(xiàn)品牌的價(jià)值，而能勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)的圖片正是最好的宣傳工具。相信在未來(lái)的一年中，我們將會(huì)看到更多圖片社交網(wǎng)站的蓬勃興起。